เทรนด์โซเชียลมีเดีย 2026 ในไทยหมุนอยู่รอบวิดีโอสั้น เครื่องมือ AI และเอฟเฟกต์ AR รายงาน Digital 2026: Thailand ของ DataReportal ระบุว่าไทยมีบัญชีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 56.6 ล้านบัญชีเมื่อเดือน ต.ค. 2568 คิดเป็น 79.1% ของประชากร ร้านค้า เพจ และครีเอเตอร์จึงแข่งกันบนพื้นที่ที่คนส่วนใหญ่ในประเทศใช้งานอยู่แล้ว
ผู้ใช้โซเชียลไทยเกือบ 4 ใน 5 ของประชากร
DataReportal เผยแพร่รายงานไทยฉบับนี้เมื่อ 8 พ.ย. 2568 โดยใช้ข้อมูลของ Kepios ตัวเลขหลักคือบัญชีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 56.6 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 7.5 ล้านบัญชี หรือ 15.2% จากปลายปี 2567 ส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมี 67.8 ล้านคน คิดเป็น 94.7% ของประชากร และ 83.5% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้โซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม
รายงานเตือนว่าตัวเลขนี้นับเป็น "ตัวตนผู้ใช้" (user identities) ซึ่งอาจไม่ใช่จำนวนคนจริงทีละคน และอาจเทียบกับรายงานปีก่อนๆ ไม่ได้ตรงนัก เจ้าของธุรกิจจึงควรใช้ตัวเลขนี้ดูขนาดของพื้นที่ ไม่ใช่นับเป็นจำนวนลูกค้าที่เข้าถึงได้จริง ในส่วนของ YouTube รายงานเดียวกันระบุว่ามีผู้ใช้ 47.2 ล้านคน หรือ 65.9% ของประชากร ณ เดือน ต.ค. 2568
วิดีโอสั้นกลายเป็นสนามแข่งหลักของแพลตฟอร์ม
ตัวอย่างที่ชัดที่สุดคือ YouTube Shorts นายนีล โมฮัน (Neal Mohan) ซีอีโอ YouTube ประกาศบนเวทีเทศกาล Cannes Lions เมื่อ 18 มิ.ย. 2568 ว่า Shorts มียอดดูเฉลี่ย 200 พันล้านครั้งต่อวัน (อ้างตามรายงานของ TheWrap และ Tubefilter) Tubefilter ตั้งข้อสังเกตว่า YouTube นับทุกครั้งที่คลิปปรากฏในฟีดเป็นหนึ่งการดู ตัวเลขนี้จึงไม่ได้แปลว่าคนดูจนจบทุกครั้ง แต่ยังบอกได้ว่าแพลตฟอร์มดันวิดีโอสั้นเป็นพื้นที่หลัก
เรื่องเวลาที่ใช้ รายงานภาพรวมโลก Digital 2026 Global Overview ของ DataReportal ซึ่งอ้างข้อมูล GWI ระบุว่าถ้านับแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง YouTube และ TikTok รวมด้วย ผู้ใช้เฉลี่ยทั่วโลกใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียเกิน 2.5 ชั่วโมงต่อวัน หรือราว 18 ชั่วโมง 36 นาทีต่อสัปดาห์ รายงานฉบับไทยไม่ได้ระบุเวลาที่ใช้ต่อวันของผู้ใช้ในไทย จึงยังไม่ควรสรุปว่าไทยใกล้เคียงค่าเฉลี่ยโลก
AI และ AR เริ่มใช้ได้จริงแค่ไหน
ด้าน AI รายงานภาพรวมโลกฉบับเดียวกันประเมินว่ามีคนใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) และแพลตฟอร์ม AI สร้างเนื้อหา (GenAI) มากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือนทั่วโลก ตัวเลขนี้เป็นประมาณการของ Kepios จากหลายแหล่ง ไม่ใช่ตัวเลขนับตรง
ส่วนในวิดีโอสั้น ในงาน Cannes Lions เมื่อกลางปี 2568 โมฮันประกาศว่า YouTube จะนำ Veo 3 โมเดลสร้างวิดีโอของ Google DeepMind เข้ามาใช้ใน Shorts ภายในช่วงฤดูร้อนของปีนั้น ตามที่ TheWrap และ Tubefilter รายงาน TheWrap ระบุว่าตัวเลือก Dream Screen ใน Shorts ใช้ Veo รุ่นก่อนหน้ามาก่อนแล้ว ฟีเจอร์ AI ของแต่ละแพลตฟอร์มเปิดใช้ไม่พร้อมกันในแต่ละประเทศ ผู้ที่อยากใช้ในงานธุรกิจจึงควรดูประกาศล่าสุดของแพลตฟอร์มว่าเปิดให้ผู้ใช้ในไทยแล้วหรือยัง
ด้าน AR เครื่องมือที่เป็นรูปธรรมที่สุดคือ Effect House ของ TikTok เว็บไซต์ทางการระบุว่าเป็นแอปบนเดสก์ท็อปสำหรับ Mac หรือ PC ใช้ฟรี สร้างโลกจินตนาการ ตัวละครเสมือน เกม ฟิลเตอร์ และเสียงได้ มีหมวดให้เลือก เช่น AI, Games, Beauty, Music และ Green Screen เอฟเฟกต์ที่สร้างขึ้นไปปรากฏได้ทั้งในวิดีโอ TikTok LIVE และฟีด For You
โพสต์ของ TikTok Newsroom เมื่อ 19 เม.ย. 2566 เล่าถึงครีเอเตอร์ที่ทำเอฟเฟกต์เป็นงานจริงจัง เช่น ลอรา กูยง (Laura Gouillon) ที่ทำเอฟเฟกต์มากกว่า 100 ชิ้น เอฟเฟกต์รวมกันมียอดดู 11.4 พันล้านครั้ง และเคยทำงานกับแบรนด์มากกว่า 20 แบรนด์ ตัวเลขชุดนี้เป็นของครีเอเตอร์รายเดียวและเป็นข้อมูลปี 2566 ไม่ได้เป็นค่าเฉลี่ยของธุรกิจทั่วไป
ธุรกิจเล็กเริ่มปรับแผนจากตรงไหน
ข้อมูลข้างต้นบอกว่าพื้นที่ออนไลน์ในไทยใหญ่พอสำหรับธุรกิจทุกขนาด ปัญหาจึงอยู่ที่การเลือกรูปแบบและแพลตฟอร์มให้ตรงกับลูกค้า ไม่จำเป็นต้องลงทุนก้อนใหญ่ เครื่องมืออย่าง Effect House เริ่มใช้ได้โดยไม่เสียค่าโปรแกรม
-
ทดลองทำวิดีโอสั้นบน TikTok และ YouTube Shorts ก่อน แล้วดูสถิติรายคลิปของเพจตัวเอง
-
ดาวน์โหลด Effect House แล้วลองสร้างเอฟเฟกต์ง่ายๆ ในหมวดที่ตรงกับสินค้า เช่น Beauty หรือ Games
-
ติดตามประกาศฟีเจอร์ AI ของแต่ละแพลตฟอร์ม และอ่านเงื่อนไขการใช้งานก่อนนำไปใช้กับงานโฆษณา
ตัวเลขผู้ใช้ ยอดดู และจำนวนผู้ใช้ AI ในบทความนี้เปลี่ยนทุกปี ผู้ที่จะใช้ตัดสินใจลงงบโฆษณาควรเปิดรายงานต้นทางฉบับล่าสุดของ DataReportal และประกาศของแพลตฟอร์มอีกครั้ง
ที่มา: DataReportal (Digital 2026: Thailand และ Digital 2026 Global Overview Report), TikTok Newsroom, Effect House ของ TikTok, TheWrap และ Tubefilter (รายงานคำกล่าวของนายนีล โมฮัน ซีอีโอ YouTube ที่ Cannes Lions)
