Content คือเชื้อเพลิงของ AI: เมื่อโลกต้องการระบบตอบแทนใหม่ให้ผู้ผลิตเนื้อหา
ระบบคอนเทนต์ปัจจุบัน: ใครทำคลิกได้มากกว่าคือผู้ชนะ
ในยุคที่เว็บไซต์ข่าว บล็อก และแพลตฟอร์มคอนเทนต์แข่งขันกันเพื่อดึงดูดสายตา รายได้หลักของหลายเจ้ามาจากโฆษณาแบบแสดงผล เช่น แบนเนอร์ หรือโฆษณาในหน้าเว็บ ซึ่งอ้างอิงจากจำนวนผู้เข้าชม (traffic)
นั่นทำให้เกมการแข่งขันกลายเป็นเรื่องของ ใครเรียกคนเข้ามาได้มากที่สุด มากกว่าจะเป็นเรื่องของ ใครสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่สุด
ผู้ผลิตหลายรายจึงหันมาใช้คอนเทนต์ประเภท “คลิปเบต” หรือ “บทความไร้เนื้อหา” ที่ตั้งชื่อให้ดึงดูด แต่เนื้อหากลับไม่มีอะไรใหม่ เพียงเพื่อให้มีผู้เข้าชมและเกิดรายได้จากโฆษณา แม้จะไม่ได้มอบคุณค่าใด ๆ ให้ผู้อ่านเลยก็ตาม
AI กำลังเปลี่ยนสมดุลนี้อย่างเงียบ ๆ
แต่เมื่อเทคโนโลยี AI ก้าวเข้ามามีบทบาทในโลกของการค้นหาและการบริโภคข้อมูล เกมนี้เริ่มเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน
AI ไม่สนใจว่าเนื้อหานั้นจะมีคนคลิกมากแค่ไหน หรือจะติด SEO อันดับหนึ่งหรือไม่
AI สนใจว่าเนื้อหานั้น “มีคุณค่า” หรือไม่
- ข้อมูลในบทความถูกต้องและน่าเชื่อถือหรือไม่
- มีความรู้เฉพาะทางที่ยากจะหาได้จากแหล่งอื่นหรือเปล่า
- ให้มุมมอง วิเคราะห์ หรือ insight ใหม่กับผู้อ่านหรือไม่
AI มีความสามารถในการ “กรอง” คอนเทนต์ที่เป็นเพียง noise และคัดเลือกเฉพาะเนื้อหาที่มีความหมายและเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านจริง ๆ
แต่ยังไม่มีระบบตอบแทนสำหรับผู้ผลิตเนื้อหาคุณภาพ
แม้ว่า AI จะเลือกใช้คอนเทนต์ที่ดี มีข้อมูลเชิงลึก และมีความรู้เฉพาะมากขึ้นเรื่อย ๆ — แต่ผู้ผลิตเนื้อหาเหล่านั้นกลับ ไม่ได้รับค่าตอบแทนใด ๆ จากการถูกนำไปใช้งานในคำตอบของ AI
AI ระบบใหญ่สามารถสรุปบทความ วิเคราะห์ข่าว หรืออ้างอิงเนื้อหาจากแหล่งต่าง ๆ ได้โดยไม่ต้องจ่ายแม้แต่บาทเดียวให้ผู้ผลิตต้นทาง
สิ่งนี้คือปัญหาเชิงโครงสร้าง ที่หากไม่เร่งแก้ไข อาจทำให้ผู้ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูญพันธุ์ และในท้ายที่สุด AI เองก็จะไม่มีข้อมูลที่ดีพอจะนำมาใช้งาน
เราจำเป็นต้องสร้าง “ระบบตอบแทนใหม่” สำหรับยุค AI
ถึงเวลาแล้วที่โลกจะต้องสร้างระบบใหม่ที่ให้ “คุณค่ากลับคืนสู่ผู้ผลิตเนื้อหา”
โดยระบบนั้นควรมีคุณสมบัติสำคัญดังนี้:
- โปร่งใส: ติดตามได้ว่า AI ใช้ข้อมูลจากแหล่งใด
- ยุติธรรม: ผู้ผลิตได้รับค่าตอบแทนตามการใช้งานจริง
- อัตโนมัติ: ระบบควรทำงานด้วย Smart Contract และเทคโนโลยี Blockchain
- ยั่งยืน: ให้เนื้อหาดี ๆ ได้มีชีวิตต่อ และยังมีคนอยากผลิตต่อไป
AI ต้องการคอนเทนต์ และคอนเทนต์ต้องการระบบที่หล่อเลี้ยง
“ถ้า AI คือเครื่องจักรของอนาคต คอนเทนต์คือเชื้อเพลิงที่ทำให้มันขับเคลื่อน”
และผู้ผลิตเชื้อเพลิงนั้นก็ควรได้รับผลตอบแทนอย่างเป็นธรรม
หากเรายังเดินตามระบบเดิม ที่ให้รางวัลกับคอนเทนต์ clickbait และละเลยผู้ผลิตเนื้อหาที่สร้างคุณค่าจริง
อีกไม่นานทั้ง AI และผู้ใช้งานก็จะพบว่า "เชื้อเพลิงดี ๆ" กำลังหมดลงอย่างรวดเร็ว
ถึงเวลาแล้วที่เราจะสร้างระบบที่ให้คุณค่ากับผู้สร้าง ไม่ใช่แค่ผู้เรียกคนคลิก
By ARd T. | Email: [email protected]
