แชร์ก่อนเช็ก = ต้นทุนที่ธุรกิจต้องจ่าย? โลกออนไลน์ที่ความเร็วแพงกว่าความจริง

แชร์ไวไป = พลาดแรง

ยุคนี้อะไร ๆ ก็เร็ว โดยเฉพาะในโลกออนไลน์ที่ข่าวสารกระจายภายในเสี้ยวนาที ธุรกิจหลายแห่งตกเป็นเหยื่อของ “การแชร์ก่อนเช็ก” ไม่ว่าจะเป็นการรีโพสต์ข่าวปลอม, แชร์คอนเทนต์ที่มีเนื้อหาอ่อนไหว, หรือแม้แต่แสดงความคิดเห็นบนประเด็นร้อนโดยขาดข้อมูลที่รอบด้าน ซึ่งล้วนสร้าง “ต้นทุน” ทั้งที่ไม่ควรต้องจ่าย

ต้นทุนที่มากกว่าคำขอโทษ

ต้นทุนที่ว่านี้ไม่ได้จบแค่คำว่า "ขอโทษ" ในโพสต์ถัดไป แต่มันอาจหมายถึง...

• ความเสียหายต่อชื่อเสียง: ความเชื่อมั่นของลูกค้าหล่นฮวบเพราะมองว่าธุรกิจไร้ความรับผิดชอบ

• ยอดขายหายไปกับสายลม: แคมเปญดีแค่ไหนก็ไม่ช่วย ถ้าแบรนด์ถูกจับตามองในแง่ลบ

• เสียเวลาและทรัพยากร: ทีมงานต้องมาตามแก้ไข แถลงข่าว หรือแม้แต่จ้างผู้เชี่ยวชาญมาฟื้นภาพลักษณ์

• เสี่ยงต่อการถูกฟ้องร้อง: โดยเฉพาะเมื่อแชร์ข้อมูลเท็จหรือพาดพิงบุคคลโดยไม่ตรวจสอบให้รอบคอบ

โลกออนไลน์ไม่ลืมง่าย

แม้คุณจะแก้ไขโพสต์ ลบคอมเมนต์ หรือขอโทษทันที แต่โลกดิจิทัลมีความจำที่น่ากลัว สกรีนช็อต แชร์ซ้ำ การพูดถึงต่อ ๆ กัน ล้วนทำให้เรื่องที่ “แค่แชร์ผิด” กลายเป็นแผลถาวรในสายตาลูกค้า

ตรวจสอบให้ชัวร์ก่อนแชร์

แน่นอนว่าไม่มีใครสมบูรณ์แบบ แต่การมีวัฒนธรรมองค์กรที่เน้น “คิดก่อนคลิก” และฝึกทักษะ Media Literacy ให้กับทีมคอนเทนต์ การตลาด และผู้บริหาร จะช่วยลดความเสี่ยงได้อย่างมาก ตัวอย่างแนวปฏิบัติที่ควรนำมาใช้ เช่น

• ตั้งระบบอนุมัติโพสต์โดยมีทีมตรวจสอบ
• ใช้เครื่องมือ Fact-checking จากองค์กรน่าเชื่อถือ เช่น Snopes, FactCheck.org
• อบรมพนักงานเรื่องความรับผิดชอบในการใช้โซเชียลมีเดีย

ความเร็วในโลกออนไลน์อาจดูเท่ แต่ในหลายครั้งก็แพงเกินคุ้ม แชร์แล้วลบได้ก็จริง แต่ความเชื่อใจของผู้บริโภคไม่ใช่สิ่งที่ “โพสต์ใหม่” แล้วได้กลับมาเหมือนเดิมทันที เพราะฉะนั้น ก่อนแชร์ ลองหยุดหายใจสักวินาที แล้วถามตัวเองว่า... “มันจริงไหม?” แล้วแบรนด์คุณจะไม่ต้องจ่ายด้วยต้นทุนที่ไม่ควรเกิด

อ้างอิง:

• Snopes: https://www.snopes.com
• FactCheck.org: https://www.factcheck.org
• Digital Literacy Foundation: https://www.digitalliteracy.org