เซเลบตัวท็อปคุมซูเปอร์แบรนด์ ทั้งดัง ทั้งปัง สุดหรูระดับไฮเอนด์
เผยแพร่ : 18 พ.ย. 2567 14:36:41
• ความสัมพันธ์ระหว่างเซเลบริตี้และแบรนด์หรูมีความใกล้ชิดมากขึ้น ไม่ใช่แค่การเป็นลูกค้าหรือพรีเซนเตอร์อีกต่อไป
• เซเลบริตี้มีบทบาทเพิ่มขึ้น ตั้งแต่การรีวิวสินค้า ไปจนถึงการร่วมบริหารจัดการแบรนด์
• เซเลบริตี้เข้ามามีส่วนร่วมในการนำเข้าและบริหารแบรนด์หรู เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด
• แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลของเซเลบริตี้ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในกลุ่มสินค้าไฮเอนด์
ดูเหมือนจะเป็นสิ่งคู่กันไปซะแล้ว ระหว่างเซเลบริตีคนดังกับแบรนด์ดัง ไม่ว่าจะเป็นในฐานะลูกค้าที่ซื้อจริงใช้จริง หรือในฐานะผู้ช่วยรีวิวสินค้า จนตอนนี้ถึงขั้นนำเข้าแบรนด์ ทำงานช่วยบริหารแบรนด์ดัง แบรนด์ไฮเอนด์ทั้งหลาย ให้ตรงกับกลุ่มผู้บริโภค เรียกว่าทั้งดังทั้งปังกันหล่ะงานนี้
ผู้ที่เป็นที่รู้จักกันดีในแวดวงแฟชั่นลักชัวรีแบรนด์มานาน จนแทบจะมีโลโก้แปะอยู่ที่หน้าผาก เพราะทุกครั้งที่ “แจน-จิตติมา วรรธนะสิน” ทำงานให้กับแบรนด์ไหน ก็เปรียบเสมือนโลโก้เคลื่อนที่ ซึ่งเดิมทีนั้นเธอทำงานเป็นผู้จัดการฝ่ายสื่อสารองค์กรของแบรนด์ ชาแนล (CHANEL) อยู่หลายปี จนกระทั่งลาออกเพราะต้องการพักเบรกจากการทำงาน จนหลายคนคิดว่าเธอเตรียมเกษียณโบกมือลาวงการลักชัวรี แต่ในที่สุดก็กลับมาทำงานให้กับแบรนด์ไฮเอนด์ระดับโลก อย่าง หลุยส์ วิตตอง (Louis Vuitton) แล้วโชว์ผลงานระดับโลกในฐานะประเทศไทยอยู่หลายครั้ง
ด้าน “แจน-กรวิกา ชมพูนุท ณ อยุธยา” อีกหนึ่งเซเลบริตีที่ผ่านงานมาหลายแบรนด์ ตั้งแต่การเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาด แบรนด์ ซัลวาตอเร่ เฟอร์รากาโม (Salvatore Ferragamo) จนมาถึงปัจจุบันกับการดูแลแบรนด์ เบอเบอรี่ (Burberry) ในยุคที่กำลังรีแบรนด์ปรับปรุงภาพลักษณ์ให้ดูสนุกและวัยรุ่นขึ้น
สาวแพรวปี 1992 และอดีตนักแสดง นางแบบชื่อดังที่แขวนรองเท้าส้นสูง ผันตัวเองมาสู่การบริหารธุรกิจแบรนด์แฟชั่น อย่าง “ปิงปอง-กนกพร โลศิริ” ผู้ซึ่งดูแลหลายแบรนด์ดังในเครือของ PAT Luxury Group ดูลักชัวรีแบรนด์จากสหรัฐอเมริกา ได้แก่ Kate Spade, Marc Jacobs, Karl Lagerfeld, Emilio Pucci, Diane Von Furstenberg (DVF) เรียกได้ว่าเป็นตัวแม่ของแบรนด์ดังฝั่งอเมริกัน เพราะอยู่ดูแล ปรับปรุงเปลี่ยนแบรนด์มานานเกือบจะ 10 ปีแล้ว
เช่นเดียวกับสาวหมวย สาวแซ่บ อย่าง “พิม-สิพิม สุกัณศีล” ที่กว่า 10 ปีแล้วที่เธอทุ่มเทให้กับแบรนด์ คาร์เทียร์ (Cartier) ปัจจุบันดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร แต่ก็ยังคงทุ่มเทเพื่อเดินสู่เป้าหมายที่ใหญ่ไปพร้อมกับแบรนด์คาร์เทียร์
ส่วนสาวหน้าคุ้นที่กำลังสนุกกับการชิมลางในแวดวงลักชัวรีแบรนด์ อย่าง “พิม-พัฒนียา อุชชิน” สาวสวยที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวแบรนด์ดังอย่าง บุลการี (BVLGARI) แม้จะเป็นงานที่ไม่หยุดนิ่งแต่ก็มีความท้าทายมากมาย ให้ได้ลองทำงานในระดับประเทศไปจนถึงระดับโลก
สำหรับกลุ่มเซเลบที่ทำงานเกี่ยวกับแบรนด์ลักชัวรี จนเรียกได้ว่าเป็นขาใหญ่ผู้นำเข้าแบรนด์ดังระดับโลก ก็ต้องนึกถึง PP Group ของสองพี่น้อง “ปิ่น-สุวดี พึ่งบุญพระ” และ “โอฬาร ปุ้ยพันธวงศ์” รวมถึง “ปอร์เปี๊ยะ-สลิล สุญาณเศรษฐกร” ผู้บริหารบริษัท พีพี แกลม ที่เป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าแบรนด์เนมจาก Luxury Fashion Brand ชั้นนำระดับโลกอย่างเช่น CASETiFY, LONGCHAMP, MAISON KITSUNÉ, MCM, OFF-WHITE™, PALM ANGELS, ROGER VIVIER และ TORY BURCH
จะว่าไปแล้วทาง PP Group มีประสบการณ์ในการบริหารแบรนด์ลักชัวรีมากมาย ทั้งสองพี่น้องผ่านการนำเข้าแบรนด์ดัง ทำการตลาดจนแบรนด์นั้นๆ เป็นที่รู้จักในเมืองไทย แต่ก็มีหลายแบรนด์ที่หมดสัญญาและต้องคืนสิทธิ์ในการบริหารไป แต่ทาง PP Group ก็พยายามสรรหาแบรนด์ใหม่ๆ มาแนะนำนักช็อปชาวไทยอยู่เสมอ
อาจเป็นเพราะเมืองไทยเองก็เป็นหนึ่งในเดสติเนชั่นของนักชอปปิ้ง และมีกลุ่มคนที่ให้ความสนใจเกี่ยวกับแฟชั่นแบรนด์ไฮเอนด์มากมาย ซึ่งการที่ได้เหล่าเซเลบแบรนด์ดังมาร่วมงาน ก็สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นในแวดวงสังคมไฮโซเองหรือกลุ่มเพื่อน และคนรู้จักต่างๆ ที่ช่วยสานต่อคอนเนกชั่น และทำให้แบรนด์ลักชัวรีเหล่านั้นก้าวแบบปังๆ ต่อไป
ที่มา : MgrOnline
